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365体育官网: 1-6月图书零售市场下滑9.29%,三大畅销榜有什么变化?

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商务君按:今天,开卷发布了上半年图书零售市场数据分析报告,整体图书市场呈现负增长,下降929%;网店渠道同比上升674%,实体店渠道同比下降4736%。同时,还发布了上半年三大畅销榜Top10,榜单中终于出现了新书的身影! 经过一季度疫情带来的巨大影响之后,

商务君按:今天,开卷发布了上半年图书零售市场数据分析报告,整体图书市场呈现负增长,下降9.29%;网店渠道同比上升6.74%,实体店渠道同比下降47.36%。同时,还发布了上半年三大畅销榜Top10,榜单中终于出现了新书的身影!
经过一季度疫情带来的巨大影响之后,随着疫情形式的好转,图书市场也逐渐回暖,实体店渠道降幅收窄,网店渠道增速有所提升。2020年上半年,整体图书零售市场同比依然呈现负增长,下降9.29%,但较一季度降幅收窄;网店渠道同比上升了6.74%,实体店渠道同比下降了47.36%。
和Q1相比,实体店渠道降幅收窄,同比下滑47.36%
2020年上半年实体书店渠道同比增长率为-47.36%,与第一季度相比,降幅有所收窄。新冠疫情对实体书店造成巨大冲击,2-3月实体书店停业,造成实体店渠道出现明显下降。进入3月以来,随着疫情逐渐好转,各地实体书店也逐步恢复营业,相应的开卷指数也呈现回暖趋势。但各地疫情尚不稳定,加之国外疫情仍然严峻,国内也存在疫情复发的可能,如6月北京就再度出现聚集性爆发,因此各大实体店铺并未完全开放,入店客流量仍受到一定影响,销售情况明显低于往年同期水平。


实体书店渠道指数变化图

一二线城市书店和大规模书城受疫情影响依然较为严重

将实体书店按照不同规模和所处城市级别进行分类,和第一季度相比,2020上半年各类书店的降幅都有所收窄,但仍呈现较大幅度的负增长。位于一线城市的书店和规模较大的超大书城、大书城受疫情影响依然较为严重,负增长幅度均在55%左右,二线城市书店的降幅也达到50%,这些和一二线城市对疫情的管控更为严格有关。此外,从五大地区来看,华北地区上半年同比降幅最大,下降了57.58%,这和北京第二波疫情不无关系。

网店渠道保持正增长,增速较Q1有所提升

2020上半年网店渠道整体继续保持小幅正增长,同比上升了6.74%,增速较去年同期明显回落,但较一季度有所加快。疫情下,部分读者的购书需求转移到网店渠道,因此网店销售虽然在春节期间受制于物流而有所下降,但物流恢复后很快出现回升。3月网店渠道销量出现明显上升,属于疫情缓和之后的报复性消费,之后读者消费逐渐回归理性,4月开始网店销售有所回落,随着年中大促618的到来,网店渠道销售进一步上升,但是6月中旬恰逢北京新冠疫情第二波,整个网店渠道销售也受到了一定的影响。


近些年网店渠道同比增长率变化

新书品种回归正常水平

2020年上半年的整体新书动销品种数有所下降,主要是年初的疫情对新书投入产生了较大影响,1-3月零售市场的新书动销品种数出现大幅下降,尤其是在疫情最为严重的2月,新书品种数减少最为明显。随着疫情逐渐过去,市场新书投入也回归正常。3月以来,新书品种数回升明显,4、5、6三个月的新书数量与去年同期处于同一水平。


零售市场各月新书动销品种数变化

畅销书经典与变化并存,疫情相关新书受关注

2020年上半年,畅销内容主题多点开花,特点鲜明。
疫情期间,大家很关注自我实现的成功学、心理的调节,并且对以漫画形式普及知识的图书表现出浓厚的兴趣,“半小时漫画”系列、“如果历史是一群喵”系列等占据榜单多个席位。此外,主题出版势头强劲,新书《习近平在宁德》《习近平在厦门》《国家安全知识百问》纷纷入榜且表现较好。而在虚构和少儿类中,经典图书及畅销系列热度持续,尤其是学生推荐读物类仍是市场最主要的热点所在。
新冠疫情影响了人们生活的方方面面,也带来了新的关注热点。上半年新书榜中,较多疫情相关的图书上榜,除了新型冠状病毒感染防护的知识读本外,《2020武汉日记:方舱“手绘小姐姐”的抗疫画集》《战“疫”日记》《最美逆行者》《天使日记》等各类讲述和记录抗疫事迹的图书已经逐渐出现并热销,还有《赛雷三分钟漫画:病毒、细菌与人类》、《上帝的跳蚤:人类抗疫启示录》《1918年之疫:被流感改变的世界》等“病毒”“疫病”等话题图书热销。此外,少儿新书榜上也出现了很多疫情相关的童书,孩子们既关注《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》《读童谣,防病毒:新型冠状病毒防疫绘本》《我们身边的病毒(全5册)》等防疫和公共卫生安全知识,同时对抗疫做出重要贡献的“战士”也非常关心,如《钟南山:生命的卫士》有不俗的表现。


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